Une production au cœur de la culture régionale
Dans une région où la bière occupe une place centrale dans la culture populaire, Motte-Cordonnier incarne une tradition brassicole qui remonte au Moyen Âge. Sa production s’adapte aux attentes de toutes les classes sociales, grâce à des bières emblématiques comme la Blonde ou la Cuvée des 3 Moulins, qui s’imposent dans les festivals, les bars et les foyers. Le rôle de la brasserie dépasse la simple consommation : elle participe à la valorisation du terroir et des traditions régionales. Lors du Festival européen de la bière, Line Renaud, marraine de l’événement en 1965, met en avant le savoir-faire local. Ces initiatives renforcent l’identité régionale tout en montrant que la brasserie sait allier tradition et modernité. C’est grâce à cet ancrage dans la culture locale que la brasserie devient un acteur social à part entière, renforçant son lien avec les habitants et leur quotidien.
Les prospectus : témoins du caractère culturel de la bière
Cet extrait de prospectus présente la festivité qui dure 4 jours et qui est rythmé par différents événements. Cette brochure était diffusée chez les habitants et placardé dans les villes afin de faire la promotion de l’événement. Ce fut un événement très important portant par plusieurs célébrités de l’époque et par la brasserie Motte-Cordonnier. Cette événement supporte la production locale et inscrit la bière comme une coutume régional et qui à Armentières comme fleuron. Les chants sont distribués afin d’être partagé pendant le festival. Cela témoigne de la présence bien ancrés de la bière dans les discours.
La brasserie participe à des événements déjà existants et elle participe à la création de nouveau qui affirme la culture locale, c’est le cas par exemple du festival européen de la bière qui se déroule sur la ville d’Armentières. Cet événement est grandement financé par la brasserie Motte-Cordonnier, les personnalités importantes se joignent à la fête comme Line Renaud par exemple. Cette femme qui s’est illustré aux Etats-Unis parraine au côté de Motte-Cordonnier le festival. Dans la brochure du festival on y voit le planning avec les invités de l’édition ainsi que les publicités de la brasserie.